التوصيف العام
يهدف المقرر إلى تعريف الطلاب بعملية الاتصال ومفهوم الاتصالات التسويقية المتكاملة. ويتناول كل من خطة الاتصالات التسويقية المتكاملة وخطة وسائل الاتصال، وآلية تصميم الإعلان وإدارته، كما يناقش المقرر دور كل من تنشيط المبيعات والبيع الشخصي والعلاقات العامة والتسويق المباشر في المزيج الاتصالي. ويوضح مفهوم التسويق البديل، كما يركز المقرر على أهمية قياس المزيج الاتصالي، وتقييم الاستراتيجيات الاتصالية.