التوصيف العام
يتناول المقرّر مفهوم التسويق وأهداف النشاط التسويقي؛ عناصر البيئة التسويقيّة وتحليل النشاط التسويقي؛ نماذج السلوك الاستهلاكي وتحليل قرار الشراء؛ تقسيم السوق واختيار الأسواق؛ تحديد عناصر المزيج التسويقي؛ مفهوم البيع وإدارة المبيعات.
في نهاية هذا المقرّر يجب أن يكون الطالب قادراً على:
1- تعرّف مفهوم التسويق واستيعاب أهداف النشاط التسويقي؛
2- تحليل النشاط التسويقي وتحليل قرار الشراء؛
3- فهم معايير تقسيم السوق واختيار الأسواق؛
4- تحديد عناصر المزيج التسويقي (السلعة، السعر، التوزيع، الترويج).