التوصيف العام
يهدف هذا المقرر إلى منح الطلاب المعرفة بمجال إدارة المنتجات والعلامات التجارية حتى يتمكنوا من الاستفادة منها بشكل مناسب وكاف في عالم الأعمال عند تسويق المنتجات. يبدأ المقرر بتصنيف المنتجات والخدمات، ثم يناقش عملية تطوير المنتجات الجديدة ثم استراتيجيات العلامة التجارية ثم مراحل دورة حياة المنتج، كما يناقش كيفية تغير استراتيجيات التسويق خلال دورة حياة المنتج. علاوة على ذلك، يناقش الكتاب تبني ونشر الابتكار.