التوصيف العام
يهدف المقرر إلى تعريف الطلاب بمفهوم التسويق وعملية التسويق. ويتناول العوامل البيئية التي تؤثر في قدرة الشركة على خدمة السوق، والسلوك الشرائي للمستهلك، والسلوك الشرائي في قطاع الأعمال . كما يوضح المقرر كيفية تحديد الشركات لقطاعات السوق الجذابة، واختيار استراتيجية استهداف السوق المناسبة ، وتحديد المكانة الذهنية لمنتجاتها بهدف تعظيم الميزة التنافسية. كما يناقش أيضاً كيفية تصميم وإدارة استراتيجيات التسويق.